رمزگشایی از تبلیغات تجاری تلویزیون و بازنمود سبک زندگی

پژوهش حاضر در صدد است به صورت کیفی و با استفاده از یکی از رهیافتهای نقد ادبی جدید همچون نقد نشانه شناسانه به رمزگشایی از تبلیغات تجاری تلویزیونی بپردازد. بدین منظور آگهی های تجاری پخش شده در نیمه ی نخست سال 1388 از شبکه های سراسری 1و2و3 سیما انتخاب شد. این پرسش که تبلیغات تجاری تلویزیون در محتوا و مضامین خود چه نوع سبک زندگی را در برابر مخاطب به تصویر می کشد، موضوع اصلی پژوهش حاضر را تشکیل می دهد. نتایج به دست آمده حاکی از آن است که در آگهی های تجاری تلویزیون سبک زندگی طبقات مختلف اجتماعی از توزیع یکسانی برخوردار نیست و با توجه به برایند موارد بررسی شده مشخص گشت که آگهی های تجاری تلویزیون چگونه از طریق رمزگانها و تمهیدات مختلف نشانه شناختی، سلایق و ارزشهای طبقات بالای اجتماعی را در متن مرجح گردانیده است.